Продвижение web-сайта в поисковых системах является задачей №1 для любого вебмастера и оптимизатора. Ведь именно от высоких позиций по запросам зависит количество посетителей сайта и, в конечном итоге, приносимая этим сайтом прибыль. Добиваться хороших позиций в поиске можно разрешёнными, либо неразрешёными методами, к последним относится поисковый спам, или как его называют в компании Google — «webspam» .
Если открыть «Лицензию на использование поисковой системы Яндекс», то пункт 3.7. этой лицензии выводит определение поискового спама так: «Поисковый спам» - это попытки обмана поисковой системы Сервиса и манипулирования ее результатами с целью изменения позиции того или иного веб-сайта в результатах поиска. Веб-сайты, использующие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из базы Сервиса из-за невозможности их корректного ранжирования.
— Таким образом Яндекс регламентирует вебспам как обман ПС и манипулирование результатами поиска, не говоря конкретно какие именно манипуляции имеются в виду.
Корпорация Гугл имеет в своём составе всем известный отдел Webspam Team , которым командует всем известный Мэтт Кац и занимается этот отдел как раз борьбой с поисковым спамом. Одно из последних детищ данного отдела — фильтр Google Penguin , наделавший много шума с весны 2012 года.
Google относит к вебспаму, кроме прочего, следующие вещи:
- Дорвеи
- Скрытый текст и скрытые ссылки
- Схемы обмена ссылками
- Маскировка и скрытый редирект
- Страницы, наполненные нерелевантными ключевыми словами
- Страницы или домены с почти одинаковым содержанием
- Схемы обмена ссылками
За всё это сайт могут понизить в ранжировании а то и выкинуть из поисковых баз. Докладывать о сайтах, применяющих незаконные методы поискового спама Google рекомендует через эту страницу . Не исключено, что таким образом кто-то избавляется от конкурентов в поисковой выдаче.
Из сказанного выше можно понять, что вебспам — это манипулирование контентом и ссылками с целью получения высоких позиций. Способов вебспама как таковых существует очень много и смысла перечислять все их в данной статье нет.
Коэффициент спамности
При ранжировании сайтов используется такой показатель, как коэффициент спамности отдельной веб-страницы и целого веб-сайта. Этот коффициент постоянно пересчитывается в зависимости от входящих данных и влияет на ранжирование в совокупности с другими факторами.
Ссылочный поисковый спам
К ссылочному вебспаму чаще всего относят:
- Создание сайтов (сеток сайтов) специально под ссылки
- Ссылочный обмен
- Мусорные ссылки из комментариев
- Немодерируемые линки
- Ссылки скрытые
- Ссылки сквозные не имеющие отношения к тематике сайта
- Покупные ссылки с вхождением ключа
- Ссылки для манипулирования PR и ТИЦ
Текстовый поисковый спам
Текстовый поисковый спам чаще всего сводится к переспаму ключевыми словами
- текста страницы
- заголовков
- метатегов
- ссылок
- наличию кс в домене
- и т.д.
В заключение стоит сказать, что поисковые системы всегда были настроены на борьбу с поисковым спамом и эта борьба продолжается до сих пор. Причём успехи поисковиков в этом деле видны невооруженным глазом. А вот какие методы продвижения выбрать для своих сайтов, решать только вам.
Рэнд Фишкин об анкорах и будущем ссылок
Поисковый спам – это наиболее распространенный инструмент, так называемой, «черной» оптимизации. Сегодня поисковый спам применяется в том или ином виде практически повсеместно, поскольку, несмотря на запрет его использования для поискового продвижения, при правильном подходе он может достаточно существенно кратковременно посодействовать раскрутке и росту посещаемости.
Более того, очень часто начинающие web-мастера используют те или иные методы поискового спама, сами о том не подозревая. Например, покупка ссылок – это также один из методов поискового спама, однако далеко не всегда она приводит к наложению на ресурс фильтров поисковиков.
Существует несколько основных методов поискового спама.
Контекстный спам. Суть данного метода поискового спама заключается в перенасыщении web-документов сайта ключевыми словами. Наиболее распространенный способ применения контекстного спама – это перенасыщение основного текста страниц ресурса ключевой фразой или словом. Однако существуют и более изощренные способы его применения, среди которых использование для переоптимизированного текста шрифта, цвет которого совпадает с цветом его фона, использование для ключевых слов шрифта размером в 1 пиксель, перенасыщение ключами тегов web-документов и так далее.
Сегодня применять контекстный спам нецелесообразно, поскольку поисковые алгоритмы достаточно эффективно выявляют его использование, за что сайты попадают под фильтры или же пессимизируются поисковыми алгоритмами.
Ссылочный спам. Это наиболее распространенный метод реализации поискового спама. Его суть заключается в неестественных манипуляциях с внешней и внутренней ссылочной массой интернет-ресурса.
Ссылочный спам считается самым безопасным, так как поисковая система не всегда имеет возможность точно определить, каким именно образом появилась та или иная ссылка сайта.
Однако чрезмерное использование ссылочного спама может привести к серьезным последствиям, среди которых и наложение фильтра АГС. Поэтому, насыщая ссылочную массу покупными ссылками, следует помнить о том, что они должны обладать естественными признаками: стоять на тематических площадках, иметь различные анкоры и так далее.
Поведенческий спам. Данный метод поискового спама является относительно молодым. Сегодня поисковые системы лишь разрабатывают методы борьбы с поведенческим спамом, что и дает возможность многим оптимизаторам достаточно эффективно использовать его.
Накрутка поведенческих факторов web-сайта, как правило, осуществляется путем покупки активностей на биржах, поэтому его применение требует определенных финансовых затрат.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Поисковый спам – обман пользователя
Что такое поисковый спам и как его распознать? С точки зрения обычного человека, спам – это навязчивая реклама, возникающая вместо информации, которую юзер пытается отыскать. По своей сути, поисковый спам или вебспам – это попытка манипулировать результатами формируемой выдачи, с целью продвижения в ТОП 10 низкокачественных сайтов. Их содержание зачастую неинформативно или не отвечает запросам юзера.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Какие бывают виды поискового спама
Существует определенная классификация поисковых систем относительно спама. Как Яндекс, так и Google призывают вебмастеров и оптимизаторов воздержаться от нижеперечисленных методов продвижения.
1. Избыточное количество ключевых фраз в тексте. Это попытка максимально «накачать» текст ключами с целью завышения его позиции в поиске. Как определить спам данного типа? Сделать это можно по некоторым признакам:
- наличие автоматически сгенерированного текста;
- многократное повторение определенных словосочетаний;
- выделение ключей тегами , ;
- наличие скрытого текста, сливающегося с фоном страницы.
2. . Этим термином называют промежуточные web-страницы, выполняющие переадресацию посетителя на другой сайт. Чаще всего дорвей представляет собой сайт-одностраничник, оптимизированный под список ключевых фраз. Дорвеи создаются с помощью инструментов типа DMI, SEoDOR.
3. Ссылочный спам. С целью накрутки «веса» вебмастер может пытаться использовать ссылочный спам, к которому относится:
- массовое приобретение гиперссылок с автоматических бирж;
- спамерские ссылки, получаемые с блогов, форумов, гостевых книг;
- создание сети небольших .
Поисковой спам и его последствия
Поисковики совершенствуют свои алгоритмы таким образом, чтобы по возможности исключить спамерские интернет ресурсы из выдачи. Методы пессимизации, применяемые к недобросовестным вебмастерам, зависят от типа нарушения. К примеру, чрезмерная концентрация ключевых слов в тексте приводит к понижению в результатах выдачи отдельно взятого документа. При этом остальной сайт продолжает нормально функционировать.
Дорвеи, обнаруженные поисковой системой, будут забанены. Судьба сайтов-сателлитов, разработанных с целью продвижения основного интернет ресурса, зависит от их качества. Если вебмастер создавал сателлит с применением уникальных и более-менее качественных текстов, то такой сайт может остаться в поиске.
Избыточная закупка ссылок грозит пессимизацией продвигаемому web-ресурсу. В целях борьбы с попытками манипулирования поисковой выдачей, Яндекс запустил в мае 2015-го года алгоритм «Минусинск».
В конечном счёте, для обмана пользователя.
Основные виды
- Не имеющие отношения к содержимому страницы, но популярные в поисковых запросах слова в тегах «meta keywords», «description», например «sex », «халява ». В результате поисковые машины стали анализировать не только специальные теги, но и сам текст сайта.
- «Накачка» текста ключевыми словами - искусственное повышение частоты ключевого слова или выражения в тексте и (или) использование элементов разметки HTML (h1-3, strong, b, em, i) для искусственного повышения веса ключевого слова.
- «Невидимый текст» - текст, невидимый для посетителя страницы, но индексируемый поисковой машиной. Применяется цвет текста, соответствующий цвету фона, текст размером в 1 пиксель , блоки текста, со стилем «display:none».
- Ссылочный спам - ссылки, «накручивающие» параметр «link popularity» и PageRank сайта. Так как поисковики, отвечая на запрос, ориентируются на количество ссылок, имеющихся на других сайтах на данный ресурс, то появилась идея как-то увеличить число таких ссылок:
- Создать небольшие сайты на бесплатном хостинге, зарегистрировать их в большом количестве тематических каталогов и с них ссылаться на основной.
- Принять участие в обмене ссылками.
- Приобретать ссылки за деньги.
- Ссылочный спам с гостевых книг, блогов, вики и пр.
Поисковые машины борются с этим, создавая фильтры, в которые добавляют сайты, ссылки с которых не учитываются при ранжировании.
- Дорвеи - промежуточные страницы, созданные для накрутки веса страницы при ссылочном ранжировании или для организации Гугл-бомбы . В соответствии с технологией дорвеев в поисковом индексе надо продвигать специальную страницу дорвей. А уже с этой страницы перенаправлять на рекламную. У одной рекламной может быть неограниченное число дорвеев. Поисковые машины в ответ удаляют из своей базы данных сайты, в которых есть автоматическое перенаправление. На что спамеры отвечают простой уловкой: просят посетителя самого нажать на кнопку «Вход на сайт» или что-то подобное.
- Маскировка , или «клоакинг» - анализ переменных запроса, при котором поисковой машине отдается содержимое сайта, отличное от того, которое видит пользователь.
Последствия использования поискового спама
- Если ранние поисковые машины могли доверять ключевым словам, указаниям на частоту обновления, то, в связи с активным использованием этих методов для «обмана» поисковых систем, более поздние версии поисковиков были вынуждены практически полностью игнорировать эти указания, критически относясь к каждой из страниц сайта, что сделало затруднительным поиск «добропорядочных» страниц c редким содержимым и прописанными ключевыми словами. Например, страница с текстом средневековой песни и ключевыми «Средние века, поэзия, Восточная Европа», не обладающая большим количеством ссылок с других сайтов, не содержащая в тексте слова «Средние века, поэзия», вряд ли будет найдена по этим ключевым словам.
