Кто такой SEO-специалист? Профессия SEO-специалист: проблемы и перспективы Профессия seo оптимизатор

Слово "погугли" (‘google it’ в английском варианте) вошло в повседневную жизнь, как и сами поисковые системы. Яндекс, Google, Yahoo, Baidu (китайский поисковик) и сотни других поисковых систем ежедневно помогают пользователям сети интернет находить нужные товары, услуги и информацию. Прошли те времена, когда хозяйки записывали рецепты блюд в тетрадку (не дай бог забыть), а магические секреты садоводства передавались от соседа к соседу. Сейчас основным средством получения новой информации стал поисковик.

Чтобы купить новый чайник, пользователь пишет в поисковой строке "купить чайник" и проверяет несколько сайтов, которые покажет ему поисковая система. Обычно пользователь не смотрит сайты дальше первой страницы поисковой выдачи. Маловероятно, что он заглянет на 21-й и 38-й по счету сайт. Поэтому компании, чьи сайты расположены в первой десятке поисковой выдачи, имеют больший поток клиентов и больше прибыль, чем те, чьи сайты расположены дальше.

Чтобы ваш сайт поднялся в поисковой выдаче, он должен быть интересен пользователям и вызывать "доверие" у поисковой системы - соответствовать ее алгоритмам отбора самых надежных и качественных сайтов. Настройкой взаимодействия сайта и поисковых систем занимается , то есть, по поисковой оптимизации (англ. search engine optimization).

Чем занимается специалист по SEO
SEO-оптимизация по характеру задач относится к и . Хотя сами сеошники в шутку говорят, что их работа похожа на "шаманство". Алгоритмы ранжирования информации внутри поисковиков могут изменяться несколько раз в день, поэтому специалисты по SEO вынуждены, опираясь на свой опыт и знания, предугадывать "настроения" каждой поисковой системы в данный момент.
Для продвижения сайта в поиске они:

✔ Анализируют компании-конкуренты и их присутствие в сети интернет.
✔ Формируют семантическое ядро – ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователи будут находить сайт.
✔ Выявляют и исправляют все технические ошибки сайта, допущенные при его запуске: неправильный html-код, неправильные настройки отображения страниц, отсутствие / дублирование meta-тегов, отсутствие заголовков H1 или целых страниц, скорость загрузки страниц сайта и др.
✔ Создают новый контент для размещения на сайте (или на других ресурсах со ссылкой на сайт). Каждая статья должна быть не только интересна и удобна для чтения пользователя, но и "прозрачна" по структуре для поисковика.
✔ Совершенствуют навигацию по сайту.
✔ Увеличивают скорость открытия страниц на сайте.
✔ Регистрируют сайт на внешних ресурсах для повышения "доверия" поисковых систем.
✔ Готовят отчеты о результатах продвижения.
✔ Осуществляют мониторинг работы сайта.
✔ Следят за актуальной информацией в области SEO.

Средняя заработная плата
✔ 60 000 – 200 000 рублей в месяц

Где учиться будущему SEO-специалисту
Как и для некоторых новейших , которые находятся на границе IT и других направлений ( , ), для в России нет готовых образовательных программ ни в вузах, ни в колледжах. Работодатели ценят опыт работы и портфолио успешных проектов, а не диплом. Чтобы освоить азы SEO, можно пройти короткие образовательные курсы или изучать самостоятельно с помощью книг и обучающих видео. Самые известные курсы по SEO сегодня предлагают Нетология, Mail.ru, SeoPult, CyberMarketing, Яндекс, Ашманов и партнеры, GeekBrains. Однако, если вы хотите построить карьеру или собственный бизнес в сфере SEO, желательно получить образование информационно-технологического или математического профиля .

Какие универсальные компетенции нужны сеошнику в работе
работают в IT-отделах компаний, в компаниях по интернет-маркетингу, а чаще фрилансерами. Поэтому, кроме необходимых технических навыков, для них важны социальные компетенции , грамотная речь и умение находить общий язык с заказчиками. К самым важным компетенциям "сеошника" относятся:

Как развиваться в SEO уже сейчас
Если у вас есть желание попробовать себя в SEO, начните с создания и раскрутки собственного сайта . На нем вы сможете изучить целевую аудиторию, технические особенности SEO, отточить качество HTML-кода и мастерство копирайтинга, а также ставить "безболезненные" эксперименты по проверке поисковых алгоритмов. И когда ваш сайт займет высокое место в поисковиках, то станет первым пунктом вашего будущего портфолио.

Что еще вы можете сделать для освоения навыков SEO:

В ближайшее время будет актуальна и востребована , потому что поисковые системы остаются нашим главным навигатором в интернете, а коммерческие компании остро нуждаются в повышении потока клиентов. Единственная опасность для специальности сеошника состоит в популяризации навыков поисковой оптимизации. В интернете есть предложения стать специалистом по SEO за 4-6 дней, а значит, будущие поколения подростков так же легко освоят основы SEO, как создание странички в социальных сетях или сайта на Wordpress.

Пройдите тест на профессию , чтобы узнать, к какой сфере деятельности вы наиболее склонны.

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку .

От автора: приветствую вас, дорогие мои читатели! В современном мире все популярнее становятся специальности, связанные с интернетом и технологиями. И если освоить программирование в большинстве случаев могут люди математического склада ума, то профессия SEO-специалиста подойдет даже для гуманитариев. С чего же начать обучение, и как стать SEO-специалистом высокого уровня? Ответы на эти и многие другие вопросы вы узнаете в моей статье.

Кто такие SEO-специалисты?

SEO-специалист - специалист, который выполняет внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта для повышения его позиций в списках страниц, найденных по конкретным запросам поисковыми системами. Другими словами, SEO - это процесс увеличения посещаемости интернет-ресурса с поисковиков с использованием разнообразных методов оптимизации. SEO-оптимизация сайта, как правило, включает в себя такие виды работ:

Оптимизация внутренних факторов. Включает в себя работы непосредственно над самим ресурсом: установку необходимых плагинов, оптимизацию всего кода, увеличение скорости загрузки ресурса, улучшение юзабилити ресурса, внутреннюю перелинковку, написание статей под поисковые запросы и многое другое.

Оптимизация внешних факторов. Это закупка статей, ссылок в других блогах, новостных порталах, сайтах. Также к этому можно отнести прогон по каталогам, накрутку поведенческих факторов разнообразными сервисами и т. д.
Что входит в обязанности SEO-оптимизатора?

Давайте посмотрим, что входит в основные обязанности seo-оптимизатора:

JavaScript. Быстрый старт

Если после ознакомления с основными обязанностями вас терзает вопрос, как стать SEO-специалистом с большой буквы, и вы решили обучиться этому самостоятельно, то хочу вам дать несколько, по моему мнению, полезных советов по изучению теории СЕО.

Ознакомьтесь с терминологией.

Как и любая другая область, сфера СЕО имеет свою терминологию, не изучив которую вы вряд ли сможете вникнуть даже в простейшие статьи. Заучивать все SEO-термины наизусть не стоит - достаточно распечатать их и положить на видное место. При прочтении литературы про СЕО вы сможете в них подсматривать.

Начните изучение поисковых систем.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

В первую очередь, изучите требования поисковых систем к сайтам и их качеству. Внимательно прочитайте рекомендации Google для веб-мастеров и рекомендации Яндекса по созданию сайтов. Нарушать правила, указанные в этих инструкциях, не советую ни при каких условиях. Если вы хотите получать от своих ресурсов максимальную и долгосрочную отдачу, возьмите себе эти правила за принципы.

Зарегистрируйтесь на СЕО-форумах.

На тематических форумах про СЕО-оптимизацию вы сможете найти ответ практически на любой возникший у вас вопрос, но прежде чем опубликовать его, используйте поиск по ресурсу.

Подпишитесь на популярные .

Читайте англоязычные источники.

Когда разберетесь с русскоязычными ресурсами, советую для повышения своей квалификации регулярно просматривать англоязычные материалы.

С чего начать СЕО-практику

Совет №1. Начните с простого

В случае отсутствия возможности набраться опыта, не советую сразу хвататься за сложные запросы - «потренируйтесь» сначала на простых. Если же у вас уже имеется сайт - подберите пару-тройку запросов со средней конкуренцией и приступайте к работе или же создайте простенький СДЛ и продвигайте его в ТОП по среднечастотным запросам. Далее можете переходить в ВЧ.

Совет№2. Составьте план продвижения

Прежде чем начать оптимизацию сайта, определитесь, что именно вы будете делать и запишите по пунктам. Это будет вашей первой стратегией по продвижению и оптимизации интернет-ресурса. Она должна включать в себя все действия: начиная от изменения контента и мета-тегов, и заканчивая наращиванием ссылок. Кстати, прежде чем кромсать код сайта, обязательно сделайте бэкап.

Совет№3. Научитесь анализировать конкурентов

Несомненно, теоретические знания нужны, но лучшим источником знаний, который в будущем поможет вам достичь успехов в сфере СЕО, является анализ конкурентов, расположенных в ТОПе. Необходимо анализировать внешние и внутренние факторы топовых ресурсов.

Совет№4. Не бойтесь экспериментировать

Даже опытные СЕО-аналитики не могут быть всегда уверены в точности и правильности своих действий. В некоторых случаях мнения экспертов радикально расходятся, а анализ конкурентов не дает возможности отследить какую-либо тенденцию. Как действовать в таком случае неопытному специалисту? Экспериментировать! Проведя свой собственный эксперимент, вы не только найдете ответ на вопрос, но и сделаете огромный шаг в профессиональном развитии в сфере SEO.

Совет№5. Не позволяйте эмоциям взять над вами верх

Неожиданная смена алгоритма, потеря всех позиций, или, что еще хуже, бан сайта могут отбить все желание изучать СЕО. Ну что ж, оптимизация и продвижение сайтов - занятие не для слабонервных. Если вы на 100% уверены в своих силах, и вас не пугает большой риск, то добро пожаловать в ряды SEO-специалистов.

Где обучаться на СЕО-специалиста?

Итак, мы разобрались с профессией, теперь нужно определиться с тем, какое образовательное учреждение предлагает обучение по специальности SEO-специалист. В этом-то и есть загвоздка - ни в одном колледже и вузе нашей страны этому не учат. Однако, не стоит сразу отчаиваться. Вы с легкостью найдете , мастер-классы и курсы для SEO-специалистов, благодаря которым, в кратчайшие сроки, сможете овладеть азами данной специальности.

Решив стать СЕО-оптимизатором, будьте готовы к многогранной, сложной, но очень интересной работе. Развивайтесь, становитесь профессионалами своего дела и никогда не останавливайтесь на достигнутом! Если вам была полезна эта статья, подписывайтесь на мой блог и делитесь с друзьями. До скорых встреч!

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

SEO специалист и онлайн заработок в интернете.

SEO специалист – это специалист по SEO оптимизации. Иногда SEO специалиста еще называют просто и коротко – сеошник. SEO специалист – это человек, который имеет реальный заработок в сети интернет, поэтому можно констатировать, что сео специалист – это человек, у которого есть свой интернет бизнес онлайн.

Сегодняшняя статья будет небольшим отступлением от общей темы серии статей по SEO оптимизации сайта, поскольку сейчас будем говорить о такой специальности, как SEO специалист. Хотя, честно говоря, каким-то отступлением от темы я не вижу, т.к. SEO оптимизация сайта и SEO специалист неразрывно связаны.

SEO специалист своей работой помогает сайту продвигаться в сети, а значит, помогает сайту зарабатывать, получать доход, прибыль. Следовательно, профессия SEO специалиста является востребованной, как и многие из профессий.

Итак, сейчас мы выяснили, что:

SEO специалист – это специалист по продвижению вэб-ресурса в сети интернет.

Профессии SEO специалист не учат в ВУЗах (пока не учат), но раз эта профессия очень востребованная на рынке труда, то (пофантазируем!), значит, скоро будут готовить сеошников в ряде учебных заведений (зуб даю!).

А пока перед многими заинтересованными людьми возникают вполне резонные вопросы – как стать SEO специалистом, где этому научиться? Давайте будем разбираться с этими актуальными вопросами.

Все полезное, что связано с SEO. Все новое и доселе вам неизвестное нужно начинать с понимания специальных терминов . Это основа. Также основой для изучения SEO оптимизации станут и специальные материалы (видео, литература и т.д.), коих очень много можно встретить в интернете. Конечно, среди литературы данной тематики в интернете много и мусора, поэтому вам нужно отсеивать ненужное (если тема оптимизации вам очень интересна, то вы сами пойте, что из литературы ценное, а что и нет).

Если вы владеете иностранными языками, то это просто замечательно, т.к. из иностранной литературы и видеороликов (которые, как правило, являются первоисточниками) по SEO можно узнать много полезного.

В интернете имеются специальные форумы оптимизаторов, где любой SEO специалист может высказать свои интересные мысли, а каждый новичок может задать интересующие его вопросы по SEO.

Вэб-ресурсы с тематикой SEO (конкуренты). Поисковые системы на первые места ставят вэб-ресурсы, которые наиболее полно отвечают поисковым запросам, и вэб-ресурсы ведущих SEO специалистов не исключение. Там можно найти много интересного и полезного по SEO оптимизации. Данные вэб-ресурсы нужно тщательно изучать, тратить время для этого без сожаления (все потом вернется сторицей). Проверяйте все, что покажется вам интересным из предложенного на таких вэб-ресурсах.

Практика. Большинство тех людей, о которых сегодня говорят, что он SEO специалист, прошли большой практический путь. Причем, эту практику они проходили на своем собственном сайте . Только на собственном вэб-ресурсе можно познать все, касающееся SEO-оптимизации, постоянно работая и совершенствуясь в данной области знаний. И, конечно же, вам должно нравиться это дело.

Опыты и эксперименты. Алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому SEO специалист может с уверенностью говорить о том, что такое-то работает, а такое-то не работает, будучи полностью уверенным в этом, и только на основании проверенного и испытанного самим собой.

Некоторые вещи могут работать у одного SEO специалиста, и не работать у другого (и такое бывает тоже). Если у вас есть какие-то сомнения и неуверенности в чем-то, связанном с оптимизацией, то лучше самому все проверить и поэкспериментировать, а не тупо верить авторитету, какой ты он не был сео специалист.

SEO компания (команда). SEO специалист может только тогда сказать, что он стал профессионалов в данной области, когда он поработает в команде с другими SEO специалистами. Даже если у вас будут какие-то свои собственные SEO наработки, то и тогда работа по продвижению сайтов в компании не будет лишней, – только работая там, можно будет получить и узнать ВСЕ про SEO.

Стать SEO специалистом может любой человек, главное – желание. В SEO нет ничего, что может быть понятным только для избранных. В сети интернет достаточно информации для изучения и применения. Повторюсь – для этого нужно только учиться, постоянно работать и любить дело SEO оптимизации, если вы решите выбрать его своей специальностью.

Желаю всем, кто хочет стать сеошником, чтобы вы поскорее освоили эту профессию, могли зарабатывать в интернете, и с гордостью говорить о себе.

Профессия SEO-специалиста развивается. Ей уже более 10 лет. К чему пришла отрасль сегодня? Как ты чувствуешь, что изменилось в сознании самих специалистов по отношению к своей работе и в сознании общества, клиентов?

За 10 лет произошло много изменений как на рынке, так и внутри SEO-области.

Сейчас ощутима большая конкуренция за клиентов: во-первых, проникновение интернета достигло своего насыщения (см. рис. 1), а во-вторых, количество доменов перестало линейно расти (см. рис. 2).

Рис. 1. Динамика проникновения интернета по данным ООО «инФОМ», в млн человек

Рис. 2. Распределение доменов зоны.RU по данным stat.nic.ru

Информации в интернете «как продвигать сайт» стало очень и очень много: от разнообразных статей с кейсами и примерами до целых книг, от копирайтинга до digital-маркетинга, я уже не говорю о вебинарах, обучающих тренингах, SEO-школах и множестве профильных конференций.

А поисковые системы растут в своем развитии не по дням, а по часам. За 10 лет, например, в Яндексе произошло более 30 знаковых смен алгоритмов (от «Магадана» до отмены ссылок), разработано и внедрено более 50 веб-сервисов и программ . Google также не отстает, вспоминаются сразу его известные алгоритмы «Панда» и «Пингвин», Google Analytics, претерпевший много изменений, набирающий популярность Google Chrome и т.д.

Таким образом, за 10 лет мы пришли к точке, где интенсивное развитие рынка сменяется экстенсивным (качество предоставляемых услуг выходит на первое место), где SEO-знания доступны, разнообразны и открыты, где инновационность и технологии при постоянно меняющихся правилах игры со стороны поисковых систем являются важными составляющими профессии SEO-специалиста.

Конечно, все это не могло не повлиять на сознание самих специалистов по отношению к своей работе и на восприятие клиентов. Если говорить о самих SEOшниках, то для себя я выделяю 2 категории:

Первые только становятся на этот путь, в большинстве случаев считая, что сфера деятельности достаточно простая и приносящая хороший доход. Поэтому, набравшись информации по верхам, считают себя «профи» и не стесняются просить много денег.

Вторая категория - опытные SEO-специалисты, которые прошли за 10 лет огонь и воду, развиваясь вместе с поисковыми системами, доставая и анализируя информацию через эксперименты и личный опыт. Часть таких специалистов уходит во фриланс или обрастает командой и становится мини-агентствами, часть переходит на работу в штат клиента и ведет его сайт, а дома фрилансит, оставшаяся часть остается в агентствах, либо развиваясь вертикально в сторону менеджмента, либо горизонтально в сторону ведения самых крупных и ответственных проектов в компании. Например, у нас в Ingate возможен как горизонтальный, так и вертикальный рост (см. рис. 3).

Рис. 3.Распределение SEO-должностей в Ingate

Клиенты также претерпели эволюцию в восприятии SEO-специалистов: стали более образованными в рассматриваемой области, SEO для них перестало быть «интересной игрушкой», а стало неотъемлемой частью маркетинга, которая должна приносить деньги! Клиенты хорошо понимают, что органический трафик на сегодняшний момент является самым дешевым и конверсионным, поэтому продолжают вкладывать в сайт деньги. И если раньше от SEO-специалиста требовался только вывод запросов в топ, то сейчас клиент воспринимает его как человека, который помогает увеличить продажи и заказы с сайта.

Как преодолеть кризис роста у опытного SEO-специалиста, который уже 5 и более лет в профессии? Как поддерживать в сотрудниках и в себе самом желание развиваться в этой области?

В Ingate мы осознанно для этих целей ввели систему уровней, которая позволяет расти человеку по горизонтали. Каждый уровень - это набор дополнительный компетенций к предыдущему, которые нужно приобрести и научиться использовать. А за более высокие компетенции мы готовы платить больше, такие сотрудники получают интересные и нестандартные проекты, от компании ездят на профильные конференции с последующей презентацией услышанного своим коллегам.

Также у нас имеется возможность вертикального роста до руководителя группы или даже отдела. Для этого нужно обладать соответствующим потенциалом менеджерских компетенций.

Есть возможность начать развиваться в другой, но близкой сфере, например, веб-аналитика, стратегирование и другое.

Недавно мы организовали у себя закрытый SEO-клуб, который живет собственной жизнью, результатом которой должны стать инновационные решения для всего SEO-направления компании.

Лично я считаю, что если задавать периодически себе вопрос «Почему так?» и ставить действительно достойные для себя задачи, то и кризиса роста не будет, и желание развиваться в профессии не пропадет. Ведь столько интересного можно найти при анализе тех же поисковых алгоритмов, а проведение экспериментов всегда увлекательно и захватывающе! А еще никогда нельзя себя жалеть, уж лучше взять и попытаться изменить ситуацию.

Чем вы привлекаете, удерживаете у себя специалистов?

SEO-специалист, как любая личность, зависит от своих желаний и мотивов, от психологических особенностей и социальных навыков. Если человек заинтересован в материальной составляющей, то грамотная система мотивации поможет ему расставить приоритеты и выбрать свой путь. Наиболее распространенная схема поощрения для SEO-специалистов - фиксированный оклад и ежемесячная премиальная часть за результат по его проектам. В некоторых компаниях вместо или вместе с премиальной системой используется депремирование, когда за невыполненный план по результату срезается часть выплаты. Есть еще один подход, который в Ingate мы сейчас активно применяем: командная мотивация, когда в команду по ведению группы проектов входят и специалисты, и аккаунты, и их руководители, так как только от слаженной работы можно получить высокий результат.

Другим важен коллектив, удобство его рабочего места, руководитель, и другие социальные аспекты.

У нас есть комната отдыха, где расположено массажное кресло, различные настольные игры и, конечно, Xbox. Например, в Ingate мы для своих сотрудников организовываем различные праздничные мероприятия. А что касается SEO-руководителей, то каждый из них в Ingate начинал с более низкой должности, поэтому все понимают своих сотрудников и всячески им помогают!

Особенно хочется заострить внимание на людях, которые в SEO ради высоких планок. В моей практике были случаи, когда SEOшники, перешедшие с фриланса в компанию, остаются в ней ради работы с крупными, нестандартными и интересными проектами. Для таких сотрудников очень важно развитие. И отвечая на вопрос, от чего зависит это развитие, я скажу, что и от клиента, и от поисковых систем. Как я уже отметила выше, клиенты изменились, поэтому SEO-специалист все больше приобретает навыки маркетолога, чтобы получать не только трафик на сайт, но и продажи с него. При этом органический конверсионный трафик можно привести с популярных поисковых систем, продвигая транзакционные и целевые запросы, что в свою очередь налагает на специалиста ответственность по изучению изменений алгоритмов поисковиков.

Какие есть внутрицеховые проблемы?

Наверное, сейчас одной из важных проблем является самоидентификация. Поясню, что имею в виду. Раньше под SEO подразумевалась только оптимизация сайта под поисковые системы (в основном работа с текстами и ссылками). Сейчас SEO воспринимается как инструмент по получению конверсионного трафика или даже как инструмент продаж. Для получения желаемого результата в стратегию включаются разные каналы - из organic и paid источников - и занимается ими во многих компаниях один специалист. Одним из возможных вариантов решения данной проблемы может стать разделение обязанностей: SEO-специалисты отвечают за органический трафик (трафик из поисковых систем, трафик из подсказок и т.д.), а специалисты по контекстной рекламе - за оплачиваемый трафик (контекстная, баннерная, медийная, тизерная и т.д. реклама), веб-аналитики - за увеличение конверсии и комплексное предложение по сочетанию источников.

Еще одной проблемой является усложнение поисковых систем: алгоритмы становятся более совершенными, меняется сила и скорость апдейтов (см. рис. 5 по изменению характера апдейтов в Яндексе с 2007 года).

Рис. 5. Динамика апдейтов по силе в ПС Яндекс. Данные AnalyzeThis.ru

Также можно выделить проблему кризиса роста у SEO-специалистов. Все мы люди, и однотипная работа со временем приедается. И тут есть два пути: уходить на вольные хлеба в собственный бизнес (кто-то даже уходит не в SEO-бизнес и применяет свой опыт только для собственной раскрутки) либо с помощью старших коллег попытаться преодолеть этот кризис и вновь влюбиться в свою профессию.

Никита Андросов в своем сказал, что основная проблема интернет-отрасли - отсутствие компетенций. Это относится к SEO-специалистам? Как ты чувствуешь это?

Я абсолютно согласна с данным высказыванием. И отсутствие компетенций считаю четвертой и очень важной внутрицеховой проблемой.

Если говорить о «молодой крови», то сейчас как раз идет время, когда рождение текущих выпускников приходится на начало демографического кризиса (1993 - 2000 гг.). Это предвещает еще большую конкуренцию за молодые кадры в будущем.

Рис. 6. Демографический кризис в России

Если вспомнить теорию поколений, то на это время как раз приходится рождение поколения Z, которое придет на смену «поколению Y». По оценкам HR-специалистов, «сосредоточенность на себе, характерная для игреков, у зетов еще более концентрирована. Она переросла в отрешенность от всего внешнего и того, что напрямую не касается этих людей. Она превратилась в индивидуализм. Инфантилизм тоже достиг апогея: представители поколения Z, кажется, не желают действовать, даже если это необходимо для них лично и для их жизни и поможет удовлетворить их интересы. Они легко обходятся без живого общения».

Мне как руководителю очень часто в кандидатах на собеседовании не хватает глубины знаний, самоотдачи, нацеленности на результат и проактивности. Поэтому мы помимо поиска опытных сотрудников на рынке вакансий растим своих специалистов с нуля. Это дает свои плоды, более 41% SEO-специалистов в Ingate выросли c должности оптимизатора, мы уверены в этих людях и гордимся ими!

Что должен уметь SEO-специалист сегодня? Как ему и где учиться: самостоятельно, перенимать опыт коллег или идти в образовательные центры, интернет-академии?

Под SEO-специалистом я понимаю человека, который принимает решения по достижению цели клиента, а не выполняет стандартные действия по оптимизации сайта, которые должны выполнять оптимизаторы.

В моем идеальном восприятии SEO-профессии рисуется человек (это может быть как женщина, так и мужчина), обладающий самыми разными качествами и умениями:

Опытный: имеет в портфолио продвижение как по городам-миллионникам, так и по регионам, как по ВЧ, так и по НЧ запросам, как по услуге «продвижение по словам», так и по трафику, высокие теоретические знания как поисковых систем, так и различного инструментария;
Активный и инновационный: не опускает руки, если не получается, всегда ищет ответы и решения, умеет и проводит эксперименты;
Высокий уровень самообразования: не ждет, когда ему что-то расскажут и научат, самостоятельно изучает алгоритмы, следит за тенденциями и помогает в развитии коллегам;
Ответственный и надежный: если сказал, что сделает, значит, все будет исполнено в заданный срок и с заданным качеством;
Клиентоориентированный: знает цели клиента, может спланировать их достижение, организовывает для этого всю свою деятельность;
Командный: чтобы достигнуть целей клиента, нужен аккаунт, разработчик, копирайтер, оптимизатор, поэтому необходимо уметь работать в команде;
Дополнительные знания: в веб-аналитике и юзабилити - для увеличения конверсии, в разработке - для общения с разработчиками, пригодятся и навыки общения для встреч команды с клиентом.

Программа обучения должна быть комплексной и сочетать в себе теорию, практику и самообразование. Интернет-академии и образовательные центры хороши тем, что там происходит поверхностное знакомство с теорией, человек начинает понимать логику, может задать вопросы и тем самым быстрее освоиться в терминологии. Далее обязательно нужно более углубленно заниматься самостоятельно - не только читая интернет-информацию и книги, но и практикуясь - создав сайт и пытаясь продвинуть его (создать свой сайт не так дорого и не так сложно). В процессе продвижения необходимо консультироваться с коллегами и во всем искать причинно-следственные связи. Такой подход научит самостоятельности, подарит бесценный опыт и позволит получить заветную профессию.

Но, к сожалению, не каждый обладает качествами, которые позволят ему спешно продвигать сайты любой сложности и стать действительно хорошим SEO-специалистом. Для меня действительно крутые SEOшники подобны супергероям - на них держится и бизнес агентства, и бизнес клиента!

«Работать на себя или на дядю» - на твой взгляд, что лучше? Плюсы и минусы работы фрилансером и в штате агентства.

Мне трудно ответить на вопрос, так как у меня нет опыта работы на себя, поэтому могу только предполагать.

Самое ценное, на мой взгляд, во фрилансе - это самостоятельное определение и распределение материального вознаграждения; при работе в штате агентства такой возможности нет, тут фиксированная окладная часть и определенный принцип премиальной части. Но зато на фрилансе общая прибыль зависит от количества клиентов, и нужно обладать хорошими коммерческими компетенциями, чтобы их заполучить, а в штате нет риска не получить деньги, и клиентов тебе раздает агентство.

На фрилансе можно работать в любое время и в любом месте, ты сам планируешь себе рабочий график, при работе в штате есть четкие сроки. Зато при четких сроках тебе не надо объяснять клиенту, почему ты не сдал что-то в срок, тебе не надо переживать, будет интернет в том месте или нет.

На фрилансе у тебя нет начальника кроме клиента; в штате это и клиент, и несколько уровней руководителей. Зато в штате тебе не нужно общаться с клиентами, для этого есть аккаунты. А настроенные бизнес-процессы не позволят человеческому фактору сыграть злую шутку, например, не выложить на сайт клиента обязательную вещь, что отложит результат на несколько месяцев, пока ошибка не будет найдена.

На фрилансе ты волен сам подбирать себе команду по духу, в штате это не так. Но зато в штате тебе не нужно этой команде платить, за тебя это делает агентство.

При работе в штате тебе не нужно думать о налогах, о социальных льготах - для этого есть бухгалтерия и соцпакет. При работе в штате тебе вероятнее одобрят кредит на покупку квартиры, машины и т.д. Также при работе в штате у тебя всегда под рукой есть коллеги, которые подскажут и поделятся своим опытом. А выборка из 100 и более сайтов агентства быстрее даст ответ, что изменилось в алгоритме, чем выборка из 10 своих сайтов. В штате больше ресурсов для автоматизации процессов и для проведения экспериментов.

За себя могу ответить, что придерживаюсь принципов: лучше синица в руках, чем журавль в небе, и лучше не распыляться, а сосредоточиться на одной цели. Поэтому для себя выбрала работу в штате и об этом не жалею. Но все мы разные, и каждому свое.

Яндекс и Google - две основные поисковые системы, которыми пользуется подавляющее большинство посетителей Рунета. Как сделать так, чтобы ваш сайт появлялся на первых строчках в выдаче этих систем, знает SEO-специалист.

Средняя заработная плата: 68000 рублей в месяц

Востребованность

Оплачиваемость

Конкуренция

Входной барьер

Перспективы

SEO-специалист (на профессиональном жаргоне «сеошник») - это человек, проводящий комплекс мероприятий, направленных на повышение позиции сайта в поисковой выдаче по результатам пользовательского запроса. Меры по оптимизации страниц ресурса настолько разнообразны, что для эффективной деятельности обычно требуются усилия целой команды, в которой каждый отвечает за свой участок работы. Подробнее о том, кто такой SEO-специалист, читайте в статье.

История

О необходимости привлекать максимальное число посетителей на свой сайт владельцы задумались вскоре после появления роботов, составляющих нумерованные списки ресурсов, наиболее интересных потенциальным потребителям. В США такие поисковые системы массово заработали в средине 90-х годов XX века, а в Рунете - к концу века. Одновременно с этим появилась идея изучать и использовать специфику алгоритмов ранжирования, подстраиваясь под их учетные параметры так, чтобы интернет-ресурс владельца после внесения соответствующих изменений начал опережать в выдаче сайты конкурентов. В виде цельной концепции идею предложил и озвучил журналист и предприниматель Денни Салливан (Danny Sullivan).

Тогда считалось (и эта позиция остается официальной до сих пор), что поисковые системы настраивают свои алгоритмы так, чтобы на верхних строчках выдачи оказывались наиболее полезные для потребителей порталы. Однако на практике очень скоро идея искусственного продвижения оказалась дискредитирована «черным» SEO. Его сущность заключалась в том, чтобы «угодить» поисковому роботу независимо от того, насколько ценным после «усовершенствования» окажется ресурс для посетителя. С целью противостоять негативному процессу авторы алгоритмов стали бороться с «черным» SEO путем блокировки «переспамленных» страниц и усложнением механизма отбора сайтов в топ.

Началась вечная «борьба» сеошников с разработчиками поисковиков. Из-за высокой конкуренции ресурсов услуга выведения интернет-страниц в лидеры выдачи стала дорожать, а рынок разделился на компании, предлагающие быстрый, но недолговечный взлет позиций, и организации, обеспечивающие стратегически оправданный, но долгий и ресурсоемкий способ продвижения. Последние старались найти баланс между пользой портала для человека и соответствием сайта требованиям поисковых роботов.

Процесс обнаружения баланса продолжается по сей день и усложняется тем, что поисковики регулярно выпускают обновления, под которые SEO-специалистам снова нужно подстраивать тактики продвижения.

Описание

SEO (по-русски пишут «сео») - это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engines Optimization (оптимизация в поисковых системах). Результатом деятельности сео-специалиста становится продвижение позиций различных страниц сайта к первым местам выдачи по определенным запросам. Умение понимать принцип работы алгоритмов и искусственная настройка характеристик легли в основу профессии сеошника.

Функции, выполняемые SEO-специалистом, производны от факторов, которые влияют на позиции сайта.

Ключевые слова. Поисковики выдают списки ресурсов в ответ на запрос пользователя, сформулированный словами. Чтобы один сайт оказался выше другого, нужно собрать базу данных именно тех запросов (с их частотностью и конкурентностью), которые интересуют потребителей в первую очередь. А затем сгруппировать и расположить эти ключевые слова по страницам сайта так, чтобы они образовывали единую смысловую структуру. Несмотря на то что эта часть работы автоматизирована, она практически всегда требует «ручной» доработки сео-специалиста.
Ключевые слова на странице стоят не сами по себе, а чаще всего являются элементами текста. От того где, как и в каком количестве они будут располагаться, зависит реакция поисковиков на контент. При этом нельзя просто взять текст у лидера выдачи и скопировать его себе на сайт, поскольку алгоритмами учитывается уникальность информации. Учесть все нюансы требований должен SEO-копирайтер, который, стремясь угодить поисковикам, также нередко расширенно использует тематическую лексику (LSI), пишет мета-теги с ключевиками, старается создать читаемый и полезный текст, чтобы посетитель задержался на нем подольше и нашел интересующую его информацию.
Внутренняя оптимизация . Оставить посетителя на сайте, побудить его перейти на следующую страницу, кликнуть на ссылку, открыть видео или совершить любое другое целевое действие - значит, улучшить так называемые поведенческие факторы, что тоже повышает позиции ресурса. Этому способствует удобство расположения контента и «кнопок», доступность меню, легкость навигации, чем и занимается специалист по юзабилити.
Кроме того, для грамотной внутренней оптимизации важно, чтобы перелинковка страниц сайта между собой давала больший вес на более значимые с коммерческой точки зрения разделы. И таким структурированием в крупных сео-компаниях нередко занимается отдельный человек.
Внешняя оптимизация. Место интернет-страницы определяется и количеством ссылок на нее со сторонних ресурсов (параметр «индекса цитирования»). Но далеко не каждый сайт, процитировав контент продвигаемого портала, сможет повлиять на рост позиций последнего положительно. Нужно, чтобы ссылающийся ресурс сам был авторитетным и, желательно, тематически соответствующим. Работа по обеспечению «правильной» ссылочной массы тоже ложится на сео-оптимизатора, как и заботы по регистрации портала в каталогах.

Программирование в раскрутке сайта играет не ключевую роль, но «замусоренный» «грязный» код, переизбыток JS-скриптов, изображений, CSS-стилей, вирусы, безответные запросы и отсутствие мобильной версии сильно мешают выходу интернет-ресурса в топ.

Экономически более выгодно, если сеошник включается в работу над сайтом еще на стадии его создания. В этом случае не надо перебирать семантическое ядро, переделывать структуру, заново писать текстовую часть.

На каких специальностях учиться

Для последующей работы сео-оптимизатором пройти обучение можно по специальностям:

бизнес-информатика;
менеджмент;
математическое обеспечение и администрирование информационных систем;
реклама и связи с общественностью;
информационные системы и технологии и др.

Поскольку процесс оптимизации сайтов связан с очень разноплановой деятельностью, области базовой подготовки тоже могут довольно сильно разниться и включать специальности направлений «Информатика и вычислительная техника» (2.09.03.00), «Компьютерные и информационные науки» (1.02.03.00), «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело» (5.42.03.00), «Экономика и управление» (5.38.04.00). Соответственно, перечень необходимых предметов ЕГЭ будет включать математику, информатику, русский язык, обществоведение.

Где учиться

SEO-специалист в Нетологии

SEO-специалист — вовсе не тот, кто просто выводит сайт на первую страницу в поисковиках. Это специалист, который проводит на сайте технический аудит, текстовый анализ, анализ на коммерческие факторы, комплексно работает с семантическим ядром и контентом и выводит сайт из под санкций поисковых систем.

подробнее >

SEO-продвижение сайтов в ИРС

Увеличьте прибыль своей компании уже через 3 месяца, внедрив SEO-продвижение по методу IT-академии ИРС.

подробнее >

Среди столичных и региональных вузов, обеспечивающих подготовку будущих сео-специалистов и знакомящих с принципами ранжирования сайтов поисковыми роботами, можно назвать:

Московский технический университет связи и информатики;
Российский экономический университет им. Г. Плеханова;
Новосибирский государственный университет экономики и управления;
Башкирский государственный университет;
Омский государственный университет путей сообщения;
Тюменский индустриальный университет и десятки других вузов.

Вырасти до профессионального сеошника можно и без предварительного образования - в ходе работ над проектами, но вузовское обучение помогает быстрее стать SEO-специалистом, используя глубокие знания в области информационных технологий.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Поскольку в продвижении интернет страниц участвуют различные специалисты, каждого из них можно назвать SEO-оптимизатором. Обязанности разных сеошников отличаются в зависимости от профиля.

Координатор проекта оптимизации. Сотрудник контактирует с заказчиком, договаривается о бюджете, на основе проведенной аудиторской проверки составляет ТЗ, стратегический и тактический план мероприятий и следит за его выполнением.
Составитель семантического ядра . На основе исходного тематического словосочетания составляет списки пользовательских запросов и группирует их, распределяя по страницам, выбирает место наиболее важных лексических элементов в тегах и метатегах.
SEO-копирайтер . Он должен согласно ТЗ (техническому заданию) написать интересные тексты с включением ключевых слов.
SMO-специалист . Его задача удержать посетителя портала путем разработки юзабилити, формирования интерактивного интерфейса и т. д.
Линкбилдер . Размещает ссылки на продвигаемый сайт на авторитетных сторонних ресурсах, договариваясь об условиях сотрудничества с их владельцами.
Программист . Отвечает за бесперебойную работу серверов, чистоту кода, отсутствие вирусов, наличие мобильной версии и т. д.

Все эти функции теоретически может выполнять и один человек. Но на практике системным продвижением почти всегда занимается целая команда. Задачи одних специалистов часто берут на себя другие участники проекта, поэтому внутри различных команд распределение сео-ролей заметно варьируется.

Кому подходит

В первую очередь сео-специалисту необходимо иметь системное мышление, позволяющее ему рассматривать продвижение сайта как комплекс взаимосвязанных мероприятий, где отдельная процедура важна, но сама по себе ожидаемого результата, скорее всего, не обеспечит. Помимо этого, к числу специфических качеств сеошника относятся:

настойчивость и терпение;
умение ставить четкие тактические задачи, контролировать ход их выполнения и, в целом, способность обеспечить слаженную работу в команде;
гибкость мышления для адаптации программы действий под обновления.

Как и другие виды деятельности в интернете, сео-оптимизация подойдет людям, которые могут работать только из дому «на удаленке».

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

По данным рынка вакансий, среднемесячная зарплата SEO-оптимизатора в России составляет порядка 40 тыс. рублей. По некоторым направлениям (например, SMO) она достигает 60 тысяч, а копирайтеры на тех же проектах могут в среднем зарабатывать 25- 30 тыс. рублей. При этом почти 10 % объявлений предлагают сеошникам 60-80 тыс. в месяц.

Уровень дохода SEO-специалиста при работе с конкретным ресурсом зависит от финансовых возможностей его владельца и объема изменений на сайте. Поскольку деятельность по оптимизации допускает удаленное взаимодействие, сеошники часто стремятся найти для сотрудничества иностранных (западных) партнеров, которые за ту же работу обычно платят больше.

Легко ли устроиться на работу

Для того чтобы найти работу, SEO-специалисту важно предоставить заказчику доказательства своего уровня знаний:

Качественное портфолио. В нем могут быть ссылки на сайты заказчиков или примеры статей.
Показатели роста продаж заказчиков «до» и «после» обращения к специалисту.
Представление о том, как правильно поднять ресурс в поисковых системах.

Основополагающим фактором в отборе СЕО-специалистов становится успешный опыт в реализации проектов.

Как обычно строится карьера

Любой сео-оптимизатор может повышать квалификацию в рамках своего направления деятельности и расширять диапазон компетенций за счет «захвата» смежных работ. Нередко SEO-специалисты широкого профиля с хорошими организационными способностями открывают свои мини-компании, самостоятельно находя заказчиков и осуществляя общее руководство фрилансерами, нанятыми для решения локальных задач.

Перспективы

Автоматизация в продвижении сайтов уже сегодня успешно соперничает с творческим подходом человека, но регулярное изменение «правил игры» в связи с обновлением поисковых алгоритмов требует и постоянного осознанного вмешательства профессионалов, способных разработать новую продуктивную стратегию и тактику оптимизации. С учетом того, что изменение форматов интернет-ресурсов в будущем будет только усложнять «человеческую» часть работы, профессию SEO-специалиста можно назвать очень перспективной.

Комплектующие